1. EL ENTORNO SOCIAL Y POLÍTICO

• 1 Análisis de la sociedad, la política y el poder.
• 2 La evolución de la mentalidad del hombre político en su contexto social.
• 3 El estudio y persuasión de la opinión pública.
• 4 Los sistemas políticos: historia, clases y características.
• 5 Los sistemas políticos democráticos.
• Campus – Portada Área 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
• Talleres: Primero – Segundo

 

2. LA CIUDADANÍA, DERECHOS Y DEBERES

• 1 La Transformación De La Cultura Política I.
• 2 La Transformación De La Cultura Política II.
• 3 Estudio De Los Distintos Tipos De . Ciudadano.
• 4 La Desconfianza Democrática Y Política.
• 5 El Análisis Electoral Y Sus Fenómenos . Colectivo.
• 6 La Institucionalidad Del Voto.
• Campus – Portada Área II.
• Taller: Primero

 

3. EL ASESOR POLÍTICO

• 1 Capacidades y competencias profesionales.
• 2 Sujetos pasivos y activos comprometidos.
• 3 Unidades Organizativas, Organización del Departamento de Marketing de Consultoría de un partido político.
• 4 Del comunicador de prensa al comunicador político post-moderno.
• 5 La Consultoría Política.
• Campus – Portada Área III.
• Taller: Primero Anexo I. Anexo II. Anexo III.

 

4. EL MÉTODO CIENTÍFICO Y LA REALIDAD SOCIAL

• 1 La investigación social y sus etapas.
• 2 Modelos cualitativos y cuantitativos de investigación social.
• 3 Métodos, técnicas e instrumentos para la recopilación y análisis de la información.
• 4 Segmentación por características del público objetivo.
• 5 Análisis y solución del proyecto electoral frente al público objetivo.
• Campus – Portada Área IV.
• Talleres: Primero – Segundo

 

5. MARKETING POLÍTICO Y ELECTORAL

• 1 Fundamentos y evolución del Marketing Político.
• 2 Las gerencias regionales y su comunicación externa.
• 3 El Plan de Marketing, seguimiento y actividades por resultados.
• 4 Pre-campaña, Campaña y Post-Campaña, su preparación y ejecución.
• 5 El Lobbying .
• Campus – Portada Área V.
• Talleres 1. 2.

 

6. COMUNICACIÓN EXTERNA “Principales instrumentos para llegar al ciudadano”

• 1 La estructura electoral
• 2 Imagen, publicidad y comunicación (la importancia de las redes como herramienta electoral)
• 3 De los programas electorales a su ejecución.
• 4 El discurso político y su receptividad electoral.
• 5 La comunicación no verbal y la kinesia en la política moderna
• Campus – Portada Área VI.
• Talleres 1. 2.

 

7. EL CANDIDATO, SU ENTORNO Y CONTORNO ELECTORAL

• 1. El D.A.F.O. del candidato y su afiliación política.
• 2. Crear un candidato ideal y real.
• 3. El liderazgo y el discurso político.
• 4. El candidato generando opinión.
• 5. Líderes de opinión dentro de una estructura de campaña.
• Campus – Portada Área VII.
• Talleres 1. 2.

 

8. PLAN ESTRATÉGICO FINANCIERO

• 1 Las fuentes de financiación, clásicas y alternativas.
• 2 Gestión de recursos.
• 3 Técnicas de captación de fondos y su eficacia.
• 4 La optimización de los recursos.
• 5 Análisis de costo y los beneficios aplicados.
• Campus – Portada Área VIII.
• Talleres 1. 2.

 

9. EL MARKETING MIX FRENTE A LAS POLÍTICAS DE GOBIERNO

• 1 España, su estructura administrativa y sus políticas públicas.
• 2 Los Estados actuales y sus políticas vistas en un contexto internacional.
• 3 Plan de Marketing Gubernamental y las nuevas técnicas aplicadas.
• 4 Los distintos escenarios electorales.
• 5 El votante fiel, antes, durante y después de la campaña.
• Campus – Portada Área IX.
• Talleres 1. 2.

 

10. LA COMUNICACIÓN ELECTORAL EN TIEMPO DE CRISIS

• 1 Conceptos, definición e importancia.
• 2 Los riesgos y factores que los acentúan.
• 3 En tiempo de crisis: ¿quién soy? ¿qué hago? ¿quién me ve? y ¿cómo me ven?
• 4 Las 8 claves para el éxito.
• 5 Análisis situacional y desviaciones comunicacionales.
• 6 Cómo comunicar ante los medios.
• Campus – Portada Área X.
• Talleres 1. 2.

 

11. BRANDING POLÍTICO

• 1 Visión de branding político.
• 2 Storytelling en branding político.
• 3 Imagen y simbología en el branding político.
• 4 Comunicación y social media en branding político.
• 5 Cultura de branding en el partido.
• 6 La propuesta de valor del branding político.
• Campus – Portada Área XI
• Talleres 1. 2.

 

12. COACHING. El presente bloque tiene como objetivo dar a conocer a los asistentes las técnicas y habilidades necesarias para entrenar y acompañar a los profesionales del ámbito político en su camino de mejora y desarrollo personal y profesional. Se desarrollarán cuatro ámbitos:

• Personal / liderazgo.
• Comunicación.
• Partido.
• Electorado.

 

TALLERES

• – Debates políticos.
• – Oratoria y comunicación no verbal.
• – Denegación política y electoral.
• – Creación de la campaña política.
• – Marketing de Gobierno.

 

EJERCICIOS PRÁCTICOS. Organización de la campaña electoral y de la agenda de gobierno.

1. Los instrumentos del marketing político

• a) Los modos de acción interactivos: canvassing y demás técnicas.
• b) Los modos de acción unidireccionales: Prensa, Impreso, Cartel, etc.
• c) Los medios de acción audiovisuales: Debates, Entrevistas, Informativos, Spots, etc.
• d) Los métodos de marketing directo y los nuevos medios: Publicorreo, Marketing telefónico, Internet, vides, Radio, etc.

2. Los instrumentos del marketing electoral

• a) Concepción general del organismo de campaña: Director de campaña y Coordinador de campo.
• b) Estructura de relaciones con los medios: Director de relaciones públicas, de medios y de publicidad.
• c) Principales etapas de la campaña electoral: Estrategia y plan de campaña.
• d) Los medios de análisis e información: Sondeos y encuestas.

3. Los instrumentos del marketing de gobierno

• a) Las políticas públicas.
• b) La dinámica política: Continuidad y cambio.
• c) Gobernabilidad y gobernanza.